1. 经济个人主义和网络协作精神

 

亚当·斯密是200年市场经济的鼻祖几年前提出了一个悖论：当人类追求私人目标时，他们将实现社会资源的最佳配置，并在一只看不见的手的操纵下提高社会福利。也就是说，我相信人性是自私的，但市场规则自然具有平衡和约束力，使每个自利的经营者和消费者在不损害他人利益的情况下实现社会利益的最大化，然后被西方经济学称为帕累托的最佳状态。但这种最佳状态在整个西方经济实践中并不存在，传统的市场经济在大多数情况下不能导致资源的最佳配置。

 

美国著名经济学家萨缪尔森指出，完全依靠市场来实现资源的最佳配置是“几乎奇迹般的偶然性”。如果只有“看不见的手”在经济生活中发挥作用，那么自由竞争的结果更低效。前美国总统顾问斯蒂格利兹指出：“市场原教旨主义认为，市场本身将带来有效和公平的结果，华盛顿认为这些观点是神。事实上，亚当·斯密看不见的手是因为它根本不存在⋯⋯市场确实有非常强大的力量，但取消所有的控制，市场也无法运行。

 

1994 经济学家纳什用数学方法证明了人们在非合作游戏中的平衡。最后的结论是，在人们相互交流的过程中，每个行为主体的完全利己主义决策结果肯定是低效的。它实际上证明了亚当·斯密200 几年前提出的每个人都可以实现公共福利最大化假设的不可实现性。

 

随着网络技术的进步和信息的日益透明，摆脱这种麻烦的机会终于到来了。经过多次交流或重复游戏，人们发现遵循平等合作规则比通过欺诈获得少数不公平的财富更有利。一种新的经济观点正在形成，即愿意给予者自己将获得最多，只有为他人寻求利益，他们才能获得合理的利益。

 

与过去不同的是，网络创造了平等合作的刚性氛围，网络合作精神受到青睐。也就是说，在网络环境中，唯利是图的人越来越没有市场，那些伤害他人和自己的人很快就会得到报复。只有持平等合作态度，为他人提供有用价值的人才能得到合理的回报。

 

2. 利润最大化和价值最大化

 

企业追求利润最大化一直是传统经济教科书的刚性规律。“企业的目标是创造超额利润”、“经营企业就是为股东赚钱”等口号也被写入了中国许多企业家的政策计划中。在这样的理论氛围和商业模式中，企业家最关心的是年度利润指标，所谓的利润大，利润小，无利可图，导致企业短视。甚至不管企业的实际情况如何，看看人们做什么来赚钱。当一项业务的利润下降时，它就会盲目地转向另一项业务。

 

从最近的工业实践来看，他们越渴望获得高利润，就越远离利润。为了赚取更多的利润，运营商很可能会降低产品和服务的质量，为了赚取更多的利润，运营商很可能会利用信息不对称（甚至制造信息不对称）来大惊小怪。因此，许多国内外企业从刚成立时的超额利润到几年后的亏损和破产，因为他们遵循传统经济的企业目标，渴望快速成功和即时利益而陷入困境。

 

随着信息越来越透明，社会越来越进步，现代企业的目标也悄然发生了变化。在股份制初期，股东大会是企业的最高权力机构，股东要赚取利润。利润率越高，越能吸引股东进一步投资。在中期阶段，股东越来越多，董事会成为实际的最高权力机构。董事会主要由一些商业专家组成。这些商业专家最关心的是企业品牌和企业业绩、股票升值或贬值。股东也希望股票升值而不是利润分红。在第三阶段，一个重要的标志是股权继续分散，监事会成为企业实际的最高权力机构。监事会的首要责任是约束企业为社会创造价值，在不污染环境、不危害社会的情况下获得合理的经济回报。

 

网络经济的一个重要规律是梅特卡夫法则，即网络价值与网络用户数的平方成正比。换句话说，网络创造的价值远远高于财务收入。因此，有远见的企业家首先要认识到微利时代的到来，然后把价值最大化作为企业的首要目标。合理的利润只是实现价值最大化的自然结果。