价值观对低碳消费的影响分析

 

价值观是人类大脑对外部事物对自身和社会意义和重要性的理解。它在控制、调整和定向人类行为方向方面发挥着重要作用，规范人类活动，引导社会主体朝着既定的目标前进。Gutman（1982）提出了探讨价值观与消费者行为关系的方法目的链理论，认为价值观影响消费者对产品属性重要性的判断，从而影响消费者对产品的评价和购买。Richins（1994）的研究结果也表明，价值观在个人消费者的行为、态度和决策中起着特别重要的作用。事实上，价值观对低碳消费的指导作用是从宏观和微观两个方面进行的。宏观指导作用集中在政府的消费政策中，微观指导作用体现在消费者的价值观中（傅正华，1999）。

 

1.消费政策对低碳消费的宏观导向作用。

 

任何消费政策的制定都必须基于一定时期和一定地区的价值观，从而提出社会消费的目标和方向——抑制或鼓励消费。方向和目标明确，消费活动发展迅速，反之亦然。例如，低碳消费，如果一段时间内政策的低碳方向明确，低碳消费可以迅速实现，否则就会停滞不前。

 

面对全球气候变暖，西方发达国家出台了低碳消费政策措施。英国在 2003 政府白皮书《我们能源的未来：创造低碳经济》将实现低碳经济作为英国能源战略的首要目标。德国政府相继出台 5 期能研究计划注重能源效率和可再生能源，为“高科技战略”提供财政支持，实施气候保护高科技战略。欧盟在 2007 通过欧盟战略能源技术计划，旨在促进新低碳技术的研发，实现欧盟确定的气候变化目标。澳大利亚在 2007 每年批准《京都协议》 2008 2000年，发布了酝酿已久的《减碳排放计划》政策绿皮书，提出了减碳计划的三大目标。日本一直重视节能减碳，日本一直重视节能减碳。 2004 日本环境省发起“面向日本环境省” 2050 年度日本低碳社会场景研究计划的目标是研究日本低碳社会场景 2050 实现低碳社会目标的具体对策。

 

作为一个发展中国家，面对全球气候变暖的现状，党和国家领导人积极研究部署工作，决定到 2020 中国单位国内生产总值二氧化碳排放比例 2005 年下降 40%~45%作为约束性指标纳入国民经济社会发展中长期规划，制定相应的国内统计、监测和考核方法(胡鞍钢，2008)。我国制定的这一国家应对气候变化的方案，充分体现了发展中国家对低碳消费的责任和大国风范。

 

值得一提的是，政府作为低碳消费政策的主体，既是低碳消费的管理者，也是消费者。政府应该在引导低碳消费的同时树立低碳消费的榜样，即政府本身也应该低碳消费。目前，政府部门也存在“高碳化”消费，如政府官方大排量汽车、“文山会海”造成的大量纸张浪费等。因此，政府部门本身应低碳运行，减少官方车辆数量，将排量车辆改为小排量车辆，甚至采用环保清洁能源，降低纸张利用率，实现“无纸化”、“网络化”办公，树立低碳消费的榜样。

 

2.生产者和消费者的价值观在低碳消费中起着指导作用。

 

生产者和消费者都有自己的价值观，影响着他们当前和未来的行为。从这个意义上说，生产者和消费者个人建立低碳生产和低碳消费的概念在我国实现低碳消费中发挥着重要作用。首先，生产者必须加强低碳生产意识。一是生产过程低碳化。生产者在生产过程中必须坚持“3R”原则，即减量化（Reduce）、再使用（Reuse）和再循环（Recycle），通过技术进步，提高废物的回收利用率和回收利用率，实现“低碳”、“碳水化”和可回收利用。二是生产结果（消费品）低碳化。企业是低碳消费品的主体，是低碳生产性消费和低碳非生产性消费的桥梁。只有企业提供低碳节能消费品，让公众在超市或商场购买产品时根据低碳化程度进行选择，才能有更广泛、更深入的物质基础，实施国家低碳消费模式。其次，消费者必须加强低碳消费意识。在当今社会，个人消费行为对他人乃至整个社会有不同程度的影响，因此不能放纵和过度。我们应该彻底摆脱一些以消耗大量能源和排放大量温室气体为代价的奢侈消费习惯。个人消费行为不仅要考虑当代人的当前消费和长期消费，还要满足当代人和后代的消费需求。当代消费的增长应以不影响后代消费的增长为前提。